Jasmi Bonnén a lancé NUORI en 2015. La marque, ainsi que ses nombreux produits à succès, fêtera ses 10 ans l'année prochaine. Avec la philosophie "Fight for Fresh" ("Le combat pour la fraîcheur"), découvrez-en davantage sur la marque et sa fondatrice, ainsi que sur ses trois produits favoris !
Qui est Jasmi Bonnén, la fondatrice de NUORI ?
L'idée de NUORI est née il y a plus de 15 ans alors que Jasmi Bonnén était employée chez L'Oréal. C'est la révélation de la durée de conservation standard de l'industrie cosmétique, soit 30 mois au minimum qui l'a poussée à approfondir ses recherches sur l'impact du temps sur les formulations cosmétiques. Elle découvre ainsi que de nombreux ingrédients actifs perdent leur efficacité en raison de l'oxydation. Consciente des inconvénients liés aux conservateurs synthétiques et autres additifs, nécessaires pour stabiliser les produits sur le long terme, Jasmi a réalisé qu'il existait un réel besoin d'alternative. Ainsi, l'idée de créer une ligne de soins de la peau entièrement naturelle, fraîchement mélangée en petites quantités pour une efficacité maximale, a germé en elle. Neuf ans plus tard, Jasmi trouve le courage de quitter son emploi confortable pour se lancer dans l'entrepreneuriat !
Quel est votre meilleur souvenir depuis le début de la marque ?
Il y a tellement de bons souvenirs de nos débuts quand l'équipe était minuscule et que nous avions presque pas de mobilier dans le bureau. Mais un souvenir qui ressort est notre victoire au Danish Beauty Award pour la "Nouvelle Marque de l'Année" en 2016. C'était seulement 8 mois après le lancement de NUORI et j'étais tellement fière que les experts de l'industrie puissent également voir à quel point notre concept était unique dès le départ.
Quelles sont les leçons les plus précieuses que vous avez apprises de votre parcours en tant qu'entrepreneure ?
Avant de me lancer dans l'industrie cosmétique, j'ai travaillé comme consultante en stratégie pour de grandes entreprises. Donc, créer ma propre entreprise était dans certains aspects plus facile, car j'avais une boîte à outils commerciale très solide et un réseau sur lequel je pouvais compter. Mais une chose que j'ai apprise en construisant ma propre startup, c'est que le succès ne tient qu'à 20% de la stratégie et à 80% de l'exécution et de la réalisation des choses. Une autre leçon que j'ai apprise en tant que femme d'affaires est la suivante : peu importe le travail que vous faites, ne le faites pas parce que quelqu'un vous le demande ou vous le dit. Travaillez parce que vous le voulez. Ce changement d'attitude fera toute la différence – dans votre performance, votre bonheur et, en fin de compte, toute votre carrière.
Quel a été le moment le plus gratifiant pour vous en tant que fondatrice de NUORI ?
Récemment, j'ai rencontré la rédactrice beauté de Cosmopolitan dans l'un des pays d'Europe centrale, et elle m'a dit que le tonique Gentle Glow était un produit "miracle" qui avait vraiment sauvé sa peau (elle avait la cinquantaine et avait développé de l'acné adulte). Entendre cela de la part d'une personne qui teste des produits de beauté dans le cadre de son travail était tellement merveilleux. Savoir que nous fabriquons des produits qui font réellement une différence pour les personnes qui les utilisent est vraiment spécial.
Quels sont vos 3 produits préférés de la gamme ?
C'est une question difficile – comme demander quel est mon enfant préféré ! Le produit que j'utilise tous les jours depuis son lancement est le Vital Foaming Cleanser. Ce nettoyant a vraiment une formule incroyable, car elle est 100 % naturelle et sans sulfate, mais offre toujours cette mousse luxueuse et crémeuse. Vous ressentez vraiment et voyez la différence sur votre peau. Ensuite, il y a The One. Au risque de paraître prétentieuse, c'est une formule absolument fantastique. L'idée derrière cette crème hydratante est que nous avons combiné tous les meilleurs actifs de soins de la peau dans une formule naturelle et facile à utiliser. Je l'utilise à la fois le jour et la nuit, et notre alternative naturelle au rétinol fonctionne merveilleusement bien pour ma peau, qui est sujette à l'acné et au vieillissement ! Je suis aussi accro à notre Supreme Moisture Mask. C'est une formule très concentrée, sans eau, avec de l'acide hyaluronique, de l'eau de rose biologique, du bétaine apaisant et de la niacinamide qui parfait la peau. J'aime utiliser ce masque lors des vols long-courriers ou après une journée à la plage.
Quel produit a été le plus compliqué à produire et pourquoi ?
Ce serait The One. L'équipe de développement et moi avons vraiment travaillé dur pour créer cette formule tout-en-un, qui réduit le risque de mélange incorrect et de superposition de plusieurs ingrédients actifs à domicile. Nous avons passé beaucoup de temps à sélectionner les formes chimiques spécifiques des 8 actifs "héros" pour garantir qu'ils puissent être combinés en toute sécurité pour des résultats maximums. Compagnon parfait de la niacinamide, le phosphate d'ascorbyle de sodium utilisé dans la formulation de cette crème est un dérivé stable et hydrosoluble de la vitamine C qui ne s'oxyde pas facilement. De même, la niacinamide est une forme stable de vitamine B3. Ainsi, lorsque ces ingrédients sont combinés dans la formule, leurs propriétés anti-inflammatoires, anti-âge et régulatrices du sébum aident à obtenir une peau visiblement plus nette, plus lisse et plus radieuse.
Quelles sont vos aspirations et vos objectifs pour l'avenir de NUORI ?
Je veux m'assurer que, même lorsque NUORI grandit, nous, en tant qu'entreprise, conservons notre identité de challenger de l'industrie et de startup. Je veux aussi que nous soyons très conscients des nouveaux produits que nous lançons sur le marché. Je préférerais largement que nous lancions seulement un produit incroyable par an, que quatre moyens.