Entrepreneure et autrice, Mathilde Lacombe a fondé AIME en 2018 avec une approche globale de la beauté, de l'intérieur à l'extérieur. Rencontre.
Qui est Mathilde Lacombe, la fondatrice d'AIME ?
Fondatrice des coffrets beauté JolieBox, rachetés par Birchbox en 2013, Mathilde Lacombe lance son nouveau projet en octobre 2018 : elle cofonde avec François Morrier la marque AIME. Autrice du livre Une question d'équilibre, elle a longtemps cherché à comprendre les rougeurs liées à sa rosacée et s'est intéressée de près à la nutrition. Accompagnée d'experts, elle prend conscience du lien entre la peau et le microbiote. AIME naît de cette approche globale de la peau, avec des compléments alimentaires, des soins et du maquillage.
Quel est votre souvenir préféré des débuts de la marque ?
« Il y en a beaucoup, car les débuts d'une aventure entrepreneuriale sont très exaltants. Quand j'ai lancé AIME, tout le monde s'attendait à ce que je lance une marque de crème ou de maquillage ; personne ne nous attendait sur le complément alimentaire. L'annonce du premier jour a eu un énorme écho, qui nous a beaucoup portés. Ma communauté m'a fait confiance et m'a suivie dans cette deuxième aventure, comme la première fois. »
Quelles sont les leçons les plus précieuses de votre parcours d'entrepreneure ?
« L'importance de se fier à son instinct, de faire confiance à sa voix intérieure et d'apprendre à l'écouter. Les rares fois où je ne l'ai pas fait, je l'ai souvent regretté. Je trouve que les femmes ont un très fort pouvoir d'intuition et qu'il faut s'en servir, surtout quand on entreprend : on ne suit pas de route toute tracée, et personne d'autre que nous ne connaît le chemin. »
Quel a été le moment le plus gratifiant en tant que fondatrice d'AIME ?
« Ce qui nous porte, ce sont les retours de nos clients. Savoir que l'on fait partie de leur routine quotidienne, qu'on les accompagne dans leur recherche de bien-être et qu'on en aide certains à se sentir mieux dans leur peau, c'est très gratifiant. C'est pour cela qu'on fait ce qu'on fait. »
Quels sont vos 3 produits préférés de la gamme ?
« C'est toujours difficile de choisir. S'il le faut vraiment, je dirais French Glow, notre complément aux probiotiques best-seller. Ensuite, je prends tous les jours notre collagène, que je déguste en latte glacé dès les beaux jours. Enfin, notre poudre Makeup Care, une formule soin qui floute le teint et lisse l'apparence des pores. »
Quel produit a été le plus compliqué à développer, et pourquoi ?
« Tous nos produits sont longs à développer, car nous partons toujours d'une page blanche : il faut compter 18 mois à 2 ans, parfois plus, pour qu'un produit sorte chez AIME. Notre gamme collagène et notre fond de teint poudre soin SPF 30 font partie des derniers développements qui ont demandé de nombreux allers-retours. Je suis ma première cliente et je suis très exigeante : je préfère ne pas sortir un produit plutôt que de lancer quelque chose dont je ne suis pas entièrement satisfaite. »
Quelles sont vos ambitions pour l'avenir d'AIME ?
« Continuer à faire grandir AIME, en France et au-delà. »
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