Jasmi Bonnén lanceerde NUORI in 2015; in 2025 vierde het merk zijn 10e verjaardag. De filosofie, “Fight for Fresh”, zet de versheid van de formules centraal. Een ontmoeting met de oprichtster, die terugblikt op haar parcours en haar drie favoriete producten.
Wie is Jasmi Bonnén, de oprichtster van NUORI?
Het idee voor NUORI ontstaat terwijl Jasmi Bonnén bij L'Oréal werkt. Wanneer ze ontdekt dat de standaardhoudbaarheid van cosmetica minstens 30 maanden is, gaat ze zich verdiepen in het effect van tijd op formules en stelt ze vast dat veel actieve stoffen hun werkzaamheid verliezen door oxidatie. Omdat de synthetische conserveermiddelen en additieven die nodig zijn om producten op lange termijn stabiel te houden hun nadelen hebben, bedenkt ze een lijn natuurlijke huidverzorging, vers bereid in kleine hoeveelheden. Negen jaar later neemt ze ontslag om haar merk te lanceren.
Wat is je mooiste herinnering sinds de lancering van het merk?
“Er zijn veel mooie herinneringen aan het begin, toen het team piepklein was en we amper meubels op kantoor hadden. Maar wat eruit springt, is onze overwinning bij de Danish Beauty Awards, in de categorie ‘Nieuw merk van het jaar’, in 2016. Dat was amper acht maanden na de lancering van NUORI, en ik was heel trots dat experts uit de sector de originaliteit van ons concept meteen erkenden.”
Wat zijn de waardevolste lessen uit je parcours als ondernemer?
“Voordat ik in cosmetica begon, werkte ik als strategieconsultant voor grote bedrijven. Een eigen bedrijf oprichten was daardoor in sommige opzichten makkelijker: ik had een stevige gereedschapskist en een netwerk waarop ik kon rekenen. Maar ik heb geleerd dat succes maar voor 20 % om strategie draait en voor 80 % om uitvoering. Een andere les: wat je werk ook is, doe het niet omdat iemand het je vraagt, doe het omdat je het wilt. Die andere mindset maakt het hele verschil, in je prestaties, je geluk en uiteindelijk je hele carrière.”
Wat was het meest lonende moment als oprichtster van NUORI?
“Onlangs ontmoette ik de beautyredactrice van Cosmopolitan in een Centraal-Europees land, die me vertelde dat de tonic Gentle Glow haar routine had veranderd. Dat horen van iemand die beautyproducten test voor haar werk, was geweldig. Weten dat we producten maken die een echt verschil maken voor wie ze gebruikt, is heel bijzonder.”
Wat zijn je 3 favoriete producten uit het gamma?
“Dat is een moeilijke vraag, een beetje zoals vragen wie je lievelingskind is. Het product dat ik sinds de lancering elke dag gebruik, is de Vital Foaming Cleanser: een natuurlijke, sulfaatvrije reiniger die toch een rijk, romig schuim geeft. Daarna The One: het idee achter deze hydraterende crème was om de beste actieve stoffen samen te brengen in een natuurlijke formule die eenvoudig te gebruiken is. Ik gebruik ze 's ochtends en 's avonds, en ons natuurlijke alternatief voor retinol past heel goed bij mijn huid. En tot slot het Supreme Moisture Mask, een sterk geconcentreerde, watervrije formule met hyaluronzuur, biologisch rozenwater, betaïne en niacinamide. Ik gebruik het tijdens lange vluchten of na een dag op het strand.”
Welk product was het moeilijkst om te ontwikkelen, en waarom?
“The One. Het ontwikkelingsteam en ik hebben hard gewerkt aan deze alles-in-één-formule, zodat je thuis niet zelf verschillende actieve stoffen hoeft te combineren. We hebben veel tijd gestoken in het kiezen van de precieze chemische vormen van de 8 belangrijke actieve stoffen, zodat ze veilig samen kunnen worden gebruikt. Natriumascorbylfosfaat, een stabiel en wateroplosbaar derivaat van vitamine C, gaat heel goed samen met niacinamide, een stabiele vorm van vitamine B3. Samen helpen ze voor een zichtbaar zuiverdere, gladdere en stralendere huid.”
Wat zijn je ambities voor de toekomst van NUORI?
“Ik wil dat NUORI, ook als het groeit, zijn identiteit als uitdager en de geest van een start-up behoudt. Ik wil ook dat we heel zorgvuldig blijven met de nieuwe producten die we lanceren: ik lanceer liever één uitzonderlijk product per jaar dan vier middelmatige.”
Vind het volledige gamma van NUORI in de winkel in Luxemburg-Stad en online.